SEoWay.Gr

Εδώ και κάποιο χρονικό διάστημα (από τον Ιούνιο) η Google έχει παρουσιάσει μια νέα υπηρεσία, το Google Adplanner, το οποίο όπως αναφέρει η εταιρία είναι ένα δωρεάν εργαλείο για τον σχεδιασμό της διαφημιστικής τοποθέτησης στο διαδίκτυο.

Χρησιμοποιώντας στοιχεία επισκεψιμότητας, τόσο βάσει διαθέσιμων δεδομένων εσωτερικά στην εταιρία (αναζητήσεις, Google Analytics κτλ.) όσο και τρίτες πηγές, το Ad Planner αποτελεί μια ενδιαφέρουσα υπηρεσία για οποιονδήποτε δραστηριοποιείται στο χώρο του marketing και του διαδικτύου.

Προφανής στόχος είναι βέβαια η προώθηση των διαφημιστικών υπηρεσιών της Google, καθώς δίνεται η δυνατότητα αναζήτησης ιστοσελίδων που συμμετέχουν στο δίκτυο περιεχομένου της εταιρίας και μάλιστα με κριτήρια όπως τον τύπο και το μέγεθος της διαφήμισης που προβάλουν.

Όσον αφορά την χώρα μας εν πρώτοις δεν είναι δυνατό να περιορίσει κανείς την αναζήτηση για ιστοσελίδες από Ελλάδα με γεωγραφικό προσδιορισμό. Παρ’ όλα αυτά επιλέγοντας την γενική προβολή για όλες τις χώρες, μπορεί κανείς να προσδιορίσει την γλώσσα στα Ελληνικά, οπότε και γίνεται πιο στοχευμένη σε κάποιο βαθμό η αναζήτηση.

Η αναζήτηση με βάση δημογραφικά κριτήρια είναι σίγουρα μια πολύ χρήσιμη λειτουργία, όμως πρέπει να γνωρίζουμε ότι αυτή γίνεται μόνο με δεδομένα από τις ΗΠΑ. Επομένως εάν το ζητούμενο είναι η ελληνική αγορά, προς το παρόν είναι σαν να μην υπάρχει.

Από τα στοιχεία που διατίθενται για κάθε ιστοσελίδα, κατ΄εκτίμηση πάντα, οι μοναδικοί χρήστες και το ποσοστό κάλυψης (reach) σχετίζονται με το κοινό που έχουμε προσδιορίσει. Τα υπόλοιπα στοιχεία όπως page views, παρουσιάζονται σε σχέση με την επιλεγμένη χώρα. Επομένως τα τελευταία, μάλλον δεν έχουν ιδιαίτερη χρησιμότητα για στόχευση στην Ελλάδα, καθώς όπως είπαμε δεν υπάρχει το Greece στην λίστα των διαθέσιμων χωρών. Μην ξεχάσω να αναφέρω ότι όλα τα νούμερα αφορούν περίοδο 30 ημερών (τώρα εάν είναι οι τριάντα τελευταίες θα σας γελάσω )

Αρκέτα ενδιαφέρουσα και χρήσιμη είναι ακόμη η δυνατότητα έρευνας με βάση την συμπεριφορά των χρηστών και συγκεκριμένα την επίσκεψη μιας ή περισσοτέρων ιστοσελίδων. Για παράδειγμα, μπορώ να ανακαλύψω ποιες άλλες ιστοσελίδες επισκέπτονται και σε τι αναλογία όσοι μπαίνουν στο in.gr ή/και στο pathfinder.

Τέλος εάν έχετε ολοκληρώσει την έρευνά σας μπορείτε να επιλέξετε και να ομαδοποιήσετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες δημιουργώντας ένα media plan. Ουσιαστικά από εδώ είναι δυνατή η εύκολη παρακολούθηση των στοιχείων επισκεψιμότητας για συγκεκριμένα site ανά τακτά χρονικά διαστήματα.

Εάν σας κέντρισα το ενδιαφέρον, τότε ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε περισσότερα είναι να γραφτείτε ως beta tester στο http://www.google.com/support/adplanner/bin/request.py?contact_type=signup . Απαραίτητο το Google Account και υποθέτω ότι όσοι τρέχουν διαφημίσεις από το Adwords έχουν προτεραιότητα.

Θα χαρώ να ακούσω τις δικές σας εμπειρίες και συμβουλές για το πως χρησιμοποιείται το Ad Planner, αλλά και τις παρατηρήσεις σας για την λειτουργικότητά του.